حظي صدور كتاب “التواصل الاستراتيجي.. دليلك العلمي من النظرية إلى التطبيق” للكاتب عبدالرحمن بن سلطان السلطان باهتمام الأوساط المختصة بالإعلام والتواصل، لما يطرحه من معالجة تجمع بين التأصيل العلمي والمنظور التطبيقي، وتستجيب لحاجة الممارسين إلى محتوى عربي يساعدهم على فهم التواصل الاستراتيجي وتوظيفه في أعمالهم.
ويأتي الكتاب ليسهم في سد فجوة في المكتبة العربية في هذا المجال، كونه الأول من نوعه، من خلال تقديم المعرفة الاتصالية في إطار يربط المفاهيم بالممارسة، ويوضح دور التواصل في تحقيق أهداف المؤسسات، وبناء الثقة مع الجمهور، وتعزيز اتساق الرسائل والمواقف والأفعال، ويعكس الاهتمام بالإصدار تنامي الحاجة إلى مراجع عربية تتجاوز تناول التواصل بوصفه نشاطًا إعلاميًا منفصلًا، إلى فهمه باعتباره وظيفة استراتيجية تشارك في صناعة القرار، وتستند إلى البحث والتخطيط وفهم البيئة المحيطة وأصحاب المصلحة.
ويقدم الكتاب عرضًا لمفهوم التواصل الاستراتيجي وأسس ممارسته، والعلاقة بين الاستراتيجية المؤسسية والتخطيط الاتصالي، وأهمية تحليل الجمهور وتحديد الأهداف وصياغة الرسائل واختيار القنوات المناسبة. كما يتناول بناء السمعة والثقة، والتواصل الداخلي والخارجي، والتعامل مع الأزمات، وقياس أثر الجهود الاتصالية ومدى إسهامها في تحقيق النتائج المستهدفة.
وتبرز القيمة التطبيقية للإصدار في ربط هذه الموضوعات بالتحديات التي تواجه المؤسسات والممارسين، بما يساعد على الانتقال من تنفيذ أنشطة متفرقة إلى بناء عمل اتصالي متكامل، واضح الغاية وقابل للتقييم والتطوير.
ويستهدف الكتاب المختصين في الإعلام والعلاقات العامة والتواصل المؤسسي، إلى جانب القيادات والباحثين والطلاب المهتمين بالمجال، مقدمًا إضافة عربية تدعم تطوير الممارسة المهنية، وتفتح مساحة للنقاش حول دور التواصل في فهم التحولات والاستجابة لها وصناعة التأثير.
غلاف الكتاب
المصدر – جريدة الرياض